支付内容：问界品牌TVC广告、品牌宣传片投放、线上信息流广告、户外硬广、内容营销等，包括2025年问界三度登陆央视春晚、入驻中国国家博物馆、赞助高端体育IP（WTT重庆冠军赛、中国国家艺术体操队）等品牌推广支出。

营销活动与公关服务机构

支付对象：线下活动执行公司、公关公司、会展服务商、用户运营机构。

支付内容：新车上市发布会、全国车展展位搭建、全国用户试驾活动、用户共创体验活动、品牌公关传播等项目的执行费用。

华为联合营销主体

支付对象：华为终端有限公司及其关联营销主体。

支付内容：赛力斯与华为联合开展的新品营销、品牌推广活动的费用分摊，以及华为全渠道流量赋能的营销对价，该部分费用通常与渠道服务费合并结算，一并计入该科目。

三、形象店建设费（占该科目总额 15%-20%）

该板块资金主要用于问界品牌线下终端的建设与升级，支付对象分为三类：

门店建设工程与供应链服务商

支付对象：具备汽车4S店装修资质的工程公司、品牌设计机构、展具制作供应商、数智化车间设备供应商。

支付内容：问界授权用户中心的硬装施工、品牌VI落地、展厅软装、维修车间改造、数智化设备采购与安装等直接工程支出；2025年赛力斯完成234家门店数智化车间建设，新增近百家授权用户中心，相关工程投入均计入该科目。

授权经销商（建店补贴）

支付对象：新建/升级门店的问界加盟经销商。

支付内容：赛力斯对符合标准的问界用户中心提供最高500万元的建店补贴，覆盖门店装修、展具采购、合规改造等核心投入，补贴按门店等级、建设进度及销量目标分期兑付赛力斯汽车。